Améliorer votre contenu avec la recherche

La plupart des gens pensent qu’un bon SEO et un bon marketing de contenu impliquent la création de nouveaux contenus chaque jour. Selon WordPress, 70 millions de nouveaux articles sont publiés chaque mois.

Cependant, plus de contenu signifie que les SERP mettent plus de temps à crawler votre site, et les utilisateurs peuvent avoir plus de mal à trouver ce qu’ils cherchent.

Cela signifie-t-il que vous devez cesser de créer du contenu ? Non, mais cela signifie que vous devez également optimiser et mettre à jour le contenu que vous possédez déjà.

Vous pouvez aider les crawler et les utilisateurs à trouver efficacement du contenu de qualité sur votre site en effectuant régulièrement un élagage du contenu. Dans cet article, nous allons passer en revue quelques bonnes pratiques en matière de content pruning et vous proposer un modèle d’analyse de votre contenu. Vous apprendrez :

• Comment définir des paramètres pour le content pruning
• Comment extraire des données de la console de recherche et de Google Analytics
• Comment décider de ce qu’il faut faire avec le contenu existant

Commençons !

Qu’est ce que le l’élagage de contenu ? (content pruning)

Imaginez prendre soin d’une plante, couper les branches et les feuilles mortes pour éviter que ces morceaux ne prennent les ressources du reste de la plante. Cela permet le développement et une pousse plus saine.

L’élagage du contenu (ou content pruning) est un concept très similaire : vous mettez à jour, supprimez et coupez le poids mort qui n’ajoute plus de valeur à vos utilisateurs et qui peut nuire à votre SEO.

L’élagage du contenu consiste à analyser le contenu de votre site web et à supprimer ou mettre à jour les pages qui n’apportent que peu de valeur ajoutée à votre public. Vous voulez vous débarrasser des contenus plus anciens et qui ne sont plus pertinents.

Supprimer ne signifie pas toujours “supprimer”, vous pouvez simplement vouloir le cacher aux crawlers.

Il n’y a pas si longtemps, le content pruning n’était important que pour les grands sites web (plus de 10 000 pages), mais aujourd’hui, la taille n’a plus d’importance. Nous voulons toujours offrir la meilleure expérience et le meilleur contenu à nos utilisateurs, ce qui signifie qu’il faut maintenir le contenu de manière à ce qu’il soit “frais” et à jour.

En nettoyant/améliorant votre contenu, vous obtiendrez :

• Une meilleure qualité de contenu
• Plus de confiance de la part de vos lecteurs
• Une recherche plus rapide sur les moteurs de recherche

Il n’y a pas de bonne réponse à la question de savoir à quelle fréquence vous devez élaguer votre contenu. Oui, cela devrait faire partie de vos tâches de routine, mais vous pouvez le faire une fois par trimestre si vous avez plus de contenu ou une fois par an si votre site web est plus petit.

Tout dépend des besoins de votre site, de votre classement et de la quantité de contenu dont vous disposez.

Quels sont les paramètres importants pour l’identification du contenu à élaguer ?

Avant de commencer à réduire, il est important d’analyser votre contenu et de déterminer quels éléments doivent être mis à jour (ou complètement supprimés).

Commencez par définir la plage de données de la console de recherche Google et de Google Analytics. Mon conseil est de définir votre plage de données pour 12 mois pour la première fois.

Pourquoi ?

Parce que votre trafic peut être affecté de façon saisonnière. Par exemple, si votre pic de trafic se situe pendant la période des vacances, l’utilisation d’une plage de données couvrant les mois de l’été vous donnera des résultats erronés.

Une fois que vous aurez défini la plage de données, vous devrez rechercher certaines mesures spécifiques :

Depuis la console de recherche Google :

• Clics
• Impressions
• CTR
• Top des pages liées – en externe

De Google Analytics

• Pageviews
• Moy. Heure de la page
• Taux de rebond
• Conversions

Avec toutes les données à un seul endroit, vous serez en mesure de mieux analyser et de voir de première main quel contenu vous devrez améliorer.

Voici des scénarios typiques auxquels vous pourriez être confronté avec votre contenu :

• Une URL reçoit beaucoup d’impressions, mais rien d’autre : vous verrez beaucoup d’impressions mais un zéro dans chaque autre colonne. Cela ne signifie pas que vous devez supprimer la page. Commencez simplement par mettre à jour le titre de la page et la méta-description.
• Très peu de clics / vues mais quelques conversions : Essayez d’améliorer ce contenu et de créer des backlinks vers celui-ci. Il est possible que vous voyiez les conversions augmenter à partir de cette page.
• Nombre élevé d’impressions, de clics et de taux de rebond : C’est un drapeau rouge. Le référencement ne consiste pas seulement à cocher les cases, le contenu doit être pertinent pour l’utilisateur. Si l’utilisateur clique souvent sur votre page, mais la quitte rapidement, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu n’est pas pertinent pour le mot-clé. Cette URL pourrait nuire à votre classement, vous faire perdre des positions et du trafic.
• Un faible trafic et des conversions, mais un nombre élevé de backlink : Vous ne pouvez pas supprimer ce contenu, car votre site en a besoin pour disposer de backlinks.

Ces données vous aideront à trouver des idées pour vos articles de blog. En voyant directement les chiffres, vous comprendrez comment tirer le meilleur parti de votre contenu existant au lieu de vous concentrer sur la création de nouveau.

Comment obtenir des données pour le content pruning ?

La première source de vérité pour les données est… Google. Non seulement ils sont les plus précis, mais leurs outils sont libres d’utilisation. L’extraction des données est assez facile, mais pour cartographier les données dans un document, vous devez comprendre la formule de Vlookup.

Nous parlerons de Vlookup dans un instant : il faut d’abord extraire les données.

Important : les prochaines étapes vous montreront comment extraire les données pour l’élagage du contenu des blogs. Nous utiliserons donc à cette fin des filtres qui suppriment les données inutiles concernant d’autres pages.

Copiez le modèle de content pruning sur votre Google Drive et suivez les instructions ci-dessous pour exporter vos données.

ÉTAPE 1 : Obtenez des données de la console de recherche Google sur les clics, les impressions et les CTR.

Allez dans la console de recherche Google > Résultats de recherche. Dans le filtre de la plage de dates, choisissez 12 mois ou plus. N’oubliez pas de choisir la même plage de données dans Google Analytics lorsque vous extrayez vos données.

Choisissez l’onglet Pages et exportez les données vers Google Sheets.

Pour le moment, nous n’avons besoin que des données du blog. Utilisez la structure de votre URL pour filtrer uniquement le contenu du blog : par exemple, si votre blog est www.domain.com/blog/slug, vous devez filtrer la colonne de la page en utilisant « text contains » et ensuite écrire « blog ». De là, vous pouvez supprimer la colonne « Position ».

Ensuite, copiez et collez uniquement les valeurs dans la feuille de content pruning.

ÉTAPE 2 : Exportation des données venant des pages les plus liées

• Allez dans la console de recherche Google > Liens > Top Pages
• Exporter les données vers Google Sheets. Copiez-collez toutes les données de votre document principal dans la nouvelle feuille appelée Links_from_GSC.

Note : Si vous changez le nom de la nouvelle feuille, la formule ci-dessous ne fonctionnera pas.

Il est maintenant temps de passer à la formule Vlookup. Nous devons obtenir le nombre de sites liés à partir de notre feuille Links_from_GSC. à la colonne E du sheet content pruning.

Formule Vlookup : =VLOOKUP(A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Il suffit de coller la formule Vlookup dans la colonne E et de double-cliquer sur la cellule contenant la formule pour l’appliquer à l’ensemble de la colonne.

Si vous avez un problème avec Vlookup, laissez-nous un commentaire !

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ÉTAPE 3 : Exportez les données sur les pages consultées, le temps moyen sur la page et le taux de rebond de Google Analytics.

Rappel : choisissez la même plage de données que dans la console de recherche Google

• Allez sur Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.
• Appliquez un filtre pour ne voir que le contenu du blog et exportez les données vers Google Sheets.

Remarque : les URLs de Google Analytics seront exportées sans https://.

Hack facile : ajoutez une nouvelle colonne avec https:// et fusionnez avec l’URL en utilisant la formule =CONCAT

Copier coller toutes les données sur la feuille GA_data et en utilisant la formule Vlookup afin d’obtenir les données sur la feuille principale pour l’élagage du contenu sur les vues des pages, le temps moyen sur le site et taux de rebond.

ÉTAPE 4 : Exportation des données sur les conversions

• Allez sur Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Landing pages
• Appliquez un filtre pour ne voir que le contenu du blog et exportez les données vers Google Sheets.

Choisissez la conversion que vous souhaitez exporter. Si vous voulez voir les chiffres par 2 ou plusieurs conversions, exportez simplement les données plusieurs fois en choisissant des conversions différentes.

Ensuite, copiez et collez vos données dans la feuille Conversions, et récupérez les données dans la table de content pruning en utilisant à nouveau la formule Vlookup.

Après ces quatre étapes, vous devriez obtenir une stratégie solide !

Que faire ensuite ?

Après avoir exporté les données de différentes sources, il est temps de tirer quelques conclusions :

• Identifier les contenus ayant un bon trafic et des conversions. Ces pages fonctionnent bien et vous n’avez rien à faire de significatif avec elles. Analysez plutôt ces pages pour voir s’il existe un modèle qui les aide à mieux fonctionner et appliquez ce modèle au nouveau contenu que vous créez.
• Trouvez des pages qui donnent des résultats, mais qui pourraient faire mieux. Si le nombre de conversions est élevé, essayez d’obtenir plus de clics et d’impressions. S’il y a beaucoup d’impressions, mais que le CTR est faible, testez votre Titre de page et votre Méta-description.
• Les pages sans liens et les pages où les clics sont insuffisants, vous pouvez les fusionner ou les supprimer. Si vous décidez de supprimer des pages, ne supprimez pas 50 articles à la fois. Commencez par supprimer de petits lots et voyez si cela a un impact négatif sur votre trafic organique. Je vous recommande de consulter cette étude de cas sur la dissimulation de contenu.

Conclusion

Il est vrai qu’il est important pour le SEO de proposer des contenus nouveaux et originaux. En revanche, il ne faut pas oublier le contenu qui vous rapporte déjà de la visibilité. L’élagage du contenu contribue à la fois à satisfaire vos lecteurs, les crawlers des SERP et à maintenir votre site en bonne santé.

De plus, en prenant le temps d’examiner et d’analyser votre contenu existant, vous pouvez trouver des lacunes à combler et améliorer vos contenus suivants.

Vous avez besoin d’aide pour élaguer le contenu ou vous avez un conseil que nous n’avons pas mentionné ? Commentez ci-dessous et dites-le nous ! 🙂