Podcast et SEO : comment bien le référencer ?

Les podcasts sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années depuis que Google les a rendus lisibles dans les résultats de recherche. Leur popularité est plus qu’évidente, étant donné que Spotify en héberge 4,7 millions à l’heure où nous écrivons cet article. Apple Podcasts héberge 2 503 247 podcasts au mois de novembre 2022, tandis qu’iTunes compte 550 000 podcasts actifs.

Cela indique une chose essentielle : vous ne souhaitez pas que votre podcast devienne une goutte d’eau insignifiante dans l’océan des podcasts actifs. Vous devez vous démarquer de la masse et obtenir plus d’auditeurs.

C’est pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de SEO efficace : une stratégie aide les gens à comprendre pourquoi ils devraient écouter votre podcast, et les moteurs de recherche à comprendre comment le positionner correctement.

Dans cet article, nous allons examiner une liste de points à vérifier en 10 étapes qui vous aidera à devenir un acteur principal sur Google. Nous analyserons de nombreux exemples en cours de route pour voir quelles leçons vous pouvez en tirer.

Mais d’abord…

Qu’est-ce que le SEO pour les podcasts ?

Le SEO pour les podcasts est un type de SEO audio, au même titre que les webinaires ou autres contenus audio. Par conséquent, le SEO pour podcasts est un ensemble de techniques qui permettent d’améliorer le positionnement du contenu des podcasts sur Google.

Certaines de ces techniques sont les mêmes que pour le contenu écrit (par exemple, l’utilisation de mots-clés pertinents et l’optimisation de la description du podcast).

Cependant, certaines pratiques peuvent vous prendre complètement par surprise. Nous allons les aborder ci-dessous.

Astuce : les podcasts vous aident à obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche que les autres types de contenu audio. La case podcast dans les SERPs de Google liée aux requêtes des internautes le confirme ; après tout, vous ne voyez pas de case webinaire dans les SERPs de Google.

Ainsi, les podcasts ne sont pas mélangés aux autres résultats : ils sont toujours visibles.

Comment optimiser votre SEO et obtenir plus de trafic ?

L’optimisation du SEO de votre podcast doit être votre principale préoccupation si vous souhaitez augmenter le trafic. Je vous présente ci-dessous 10 techniques différentes que vous pouvez utiliser avec quelques exemples.

1. Créez une page web

Si vous n’avez pas encore une page pour votre podcast, vous devez en créer une dès que possible car les internautes peuvent :

• Trouver votre émission plus rapidement : Cela améliore l’expérience utilisateur, une variable pertinente dans l’optimisation du SEO.
• Se rassembler sur votre page : Ainsi, Google peut mieux évaluer vos visiteurs car ils se trouvent tous au même endroit (votre page Web).

En outre, vous pouvez concentrer tous vos efforts sur l’optimisation de cette seule page.

Astuce : même si vous avez déjà une page de podcast sur un service d’hébergement, vous devriez en créer une distincte sur votre site Web.

Pourquoi ? Le fait de posséder une page spécifique vous donne plus de contrôle et d’opportunités d’optimisation pour le SEO : un site Web unique reçoit plus de trafic organique, vous pouvez utiliser des mots-clés plus pertinents, et vous pouvez choisir un nom pertinent pour votre podcast et obtenir une URL unique, ce qui facilite le crawl.

Chaque épisode peut également se voir attribuer une URL canonique pertinente pour aider les moteurs de recherche à mieux indexer votre site Web.

Lorsque vous créez votre page, n’oubliez pas de préciser pour votre podcast :

• Le nom
• La description
• Les épisodes
• Les images
• Les boutons pertinents vers d’autres pages

Prenons l’exemple du podcast “Everyone Hates Marketers« . Vous pouvez voir d’autres rubriques utiles dans la partie supérieure de la page, comme les newsletters, les articles et les produits.

Le titre résume de manière créative le public et le contenu, en soulignant l’argument de vente unique du podcast (« LE SEUL podcast pour les gens qui en ont marre des conneries du marketing »).

De même, la description qui suit le titre apporte une preuve sociale et une expertise par le biais de chiffres et de figures d’autorité. Elle indique également aux gens où ils peuvent écouter le podcast, créant ainsi plus de trafic.

Source : www.everyonehatesmarketers.com

Cette description est suivie d’une série d’épisodes vedettes auxquels les auditeurs peuvent accéder, ce qui les incite davantage à cliquer sur un podcast susceptible de les intéresser. Remarquez également les titres de podcast soigneusement choisis. Ces mots-clés peuvent augmenter le trafic car ils sont pertinents et montrent comment ces podcasts répondent aux besoins des auditeurs.

Source : www.everyonehatesmarketers.com

Une partie entière du CTA suit la liste des épisodes vedettes. Cette section est à nouveau très pertinente car elle explique aux visiteurs pourquoi ils devraient écouter ce podcast. Bien qu’elle utilise certains mots-clés du secteur, le langage informel crée de l’authenticité et de la confiance. 

La section des avis sous la partie CTA vise à créer une preuve sociale. Cependant, l’utilisation d’une critique amusante du père de Louis Grenier (l’animateur de ce podcast) établit un rapport avec le public dans le sens « c’est drôle parce que c’est vrai ». 

Source : www.everyonehatesmarketers.com

2. Optimisez la description

L’optimisation de la description du podcast est essentielle car elle vous donne la possibilité d’inclure davantage de mots-clés qui aident les crawlers à mieux indexer votre contenu. La description sert également de fenêtre principale pour convaincre les auditeurs potentiels que votre podcast vaut la peine d’être écouté.

La description peut apparaître à différents endroits sur Internet, notamment sur le site Web hôte de votre podcast, sur d’autres plateformes de podcast comme Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts, sur vos comptes de réseaux sociaux et dans les SERPs.

• Alors comment optimiser cette description ?
• Ayez un public précis en tête.
• Connaissez les mots clés qu’ils sont le plus susceptibles d’utiliser pour votre sujet et votre sous-thème.
• Soulignez un argument de vente unique qui vous distingue de la concurrence.
• Soyez direct, sans introductions inutiles ni répétition de votre titre.

Analysons la description du podcast Perpetual Traffic ci-dessous :

Source : perpetualtraffic.com

La description commence par un CTA qui fait également office de titre. Bien que cette « suggestion » puisse avoir un effet persuasif différent pour chaque personne, il convient de noter que la phrase « écoutez maintenant » est hautement optimisée pour les robots d’exploration.

Le corps de la description est également optimisé à l’aide de différents mots clés. Certains sont longs, comme « stratégies d’acquisition de prospects et de ventes », tandis que d’autres sont plus courts, comme « podcast hebdomadaire » et « trafic payant ».

En outre, si nous examinons la description plus en profondeur, elle souligne différents points qui font que ce podcast est différent de la concurrence. La mention des hôtes et des invités met en valeur votre expertise, alors que le nombre d’épisodes et de téléchargements crée une preuve sociale. L’argument de vente unique, « des stratégies de pointe pour acquérir des prospects et des ventes pour votre entreprise grâce au trafic payant », est également simple. Cela signifie que les gens peuvent comprendre ce qu’ils vont recevoir et être plus motivés pour écouter.

Enfin, la description est suivie d’un autre CTA et de trois options d’abonnement. Ces options contribuent à l’indexation et à l’augmentation du trafic.

3. Choisissez le bon contenu et invitez les bons interlocuteurs

Cela peut sembler une évidence, mais il est essentiel de choisir un contenu et des invités pertinents pour votre podcast, car cela permet non seulement à Google de comprendre le sujet de votre podcast et de l’indexer, mais aussi de répondre aux préférences de votre public. Un public qui trouve votre contenu intéressant et utile sera plus enclin à le partager, ce qui contribuera à développer le trafic organique.

De plus, un contenu clair et pertinent permet aux auditeurs de rester engagés plus longtemps, ce qui augmente le temps passé sur la page.

Comment choisir du contenu pertinent ?

Choisissez un contenu à caractère durable. Pensez à mettre l’accent sur des sujets pratiques qui sont toujours utiles aux débutants du secteur ou à ceux qui s’intéressent simplement à un domaine et souhaitent en savoir plus de façon simple. Vous pouvez trouver des idées utiles dans les forums de discussion ou par le biais des réseaux sociaux.

Vous pouvez également envisager un contenu tendance, c’est-à-dire les sujets du moment. Plus de personnes sont susceptibles d’écouter votre podcast si vous pouvez offrir une nouvelle perspective. Lisez donc les actualités et restez au fait des tendances actuelles en utilisant la page Web des recherches tendances de Google.

Le podcast « Marketing over coffee » offre un exemple intéressant car :

• Les noms des invités apparaissent toujours dans les titres des épisodes, ce qui renforce l’autorité.
• Les descriptions des épisodes répondent à une question clé : De quoi va parler l’émission ? Ainsi, les auditeurs peuvent rapidement déterminer s’ils souhaitent ou non écouter l’émission.
• Leurs descriptions et leurs podcasts sont parsemés de mots-clés et de thèmes pertinents.
• Les épisodes sont informatifs et couvrent plusieurs points.

Source : marketingovercoffee.com

D’autre part, remarquez comment les descriptions de ces épisodes sur la page du podcast sont intentionnellement laissées inachevées. Cette tactique peut susciter la curiosité dans certains cas. Cependant, lorsque les internautes ont de nombreuses options à faire défiler, cette tactique peut également les inciter à passer rapidement à l’épisode suivant.

4. Réalisez des chapitres plus courts

Des chapitres plus courts améliorent le SEO des podcasts pour plusieurs raisons :

• Ils incitent les gens à écouter jusqu’à la fin : S’ils le font, ils sont plus susceptibles de recommander cette émission à d’autres personnes. De plus, ils sont plus susceptibles de revenir pour d’autres épisodes ou de consulter les précédents.
• Vous pouvez rester pertinent : Le fait de vous concentrer sur un seul problème à la fois dans chaque épisode vous permet de résoudre les besoins de votre public/répondre à leurs questions de manière approfondie. En outre, Google apprécie davantage les contenus interconnectés car il les juge plus pertinents.
• Vous pouvez utiliser des mots clés, des descriptions, des titres et des photos plus pertinents. Ces éléments SEO contribuent à l’indexation et au crawl pour rendre votre blog plus visible.

Le podcast de la Launchers Academy est un bon exemple dans ce cas, car son émission a pour but d’enseigner le Dropshipping de A à Z. Son public souhaite apprendre les étapes précises du lancement d’une activité d’e-commerce réussie en utilisant le modèle de Dropshipping.

Leur public souhaite connaître les étapes précises du lancement d’une activité d’e-commerce prospère à l’aide de ce modèle de Dropshipping.

Par conséquent, chaque épisode de la Launchers Academy détaille une étape de la création de cette entreprise de Dropshipping.

L’épisode 1 analyse les raisons d’utiliser ce modèle commercial, l’épisode 2 détaille les erreurs, l’épisode 3 fait la transition vers les meilleurs produits à choisir, et ainsi de suite.

Du côté positif, l’organisation des épisodes de cette manière segmente mieux le contenu pour les gens et les moteurs de recherche. En revanche, Launchers Academy aurait pu mieux organiser ses épisodes sur son site Web. Remarquez que seuls les épisodes les plus écoutés sont présentés ; les visiteurs doivent appuyer sur toute une série de boutons pour trouver les épisodes manquants, ce qui réduit l’ergonomie et le trafic.

5. Améliorez les titres

En optimisant les titres pour les podcasts, vous devez utiliser les bons mots clés, pertinents pour votre public et faciles à comprendre pour les robots d’exploration.

Pertinence pour l’audience : Vos auditeurs comprennent immédiatement le sujet de l’épisode. Et, si vous avez choisi un sujet intéressant, ils seront plus enclins à suivre votre émission. Peut-être même qu’ils le recommanderaient à leurs amis.

L’accessibilité aux moteurs de recherche : L’utilisation de mots-clés organiques à longue traîne rend le sujet de votre émission plus facile à comprendre. Les moteurs de recherche peuvent donc mieux indexer votre page et la positionner plus haut (si elle est pertinente, bien sûr).

Voici comment optimiser les titres de vos épisodes :

• Utilisez des mots-clés à consonance organique et à longue traîne.
• Mettez en évidence les réponses que votre podcast apportera.
• Proposez un argument de vente unique qui vous distingue de la concurrence (par exemple, une idée ou un invité).
• Formulez cet argument comme un CTA si cela vous paraît logique ou si cela correspond au personnage de votre podcast.

Astuce : n’oubliez pas de mentionner le mot-clé dans le podcast. Cela vous aidera non seulement à rester dans le sujet, mais aussi à obtenir un meilleur positionnement.

Le podcast « This Old Marketing » propose plusieurs bons exemples dont vous pouvez vous inspirer. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de leurs derniers épisodes.

Source : thisoldmarketing.site

Dernières nouvelles de Twitter : Tout ce que les spécialistes du marketing devraient savoir. Ce titre suscite la curiosité, en promettant un tour d’horizon expert et approfondi de la nouvelle situation de Twitter. Il utilise également des mots-clés spécifiques comme « Twitter », « actualités », « spécialistes du marketing » et « tout », ce qui aide les moteurs de recherche à indexer ce podcast.

L’économie des créateurs passe en marché baissier : Ce titre court utilise deux mots-clés pertinents, « économie des créateurs » et « marché baissier », ce qui est excellent pour l’indexation. Le problème avec ce titre pourrait être le sujet très vaste – les gens pourraient ne pas comprendre immédiatement ce que le podcast propose. Cependant, l’imprécision du titre pourrait être intentionnelle car elle crée une FOMO, ce qui pousse les gens à écouter pour savoir exactement de quoi parle le podcast.

Ye Parlays Parler Bet : Ce titre non-conformiste attire l’attention et incite les gens à s’attarder sur le sujet. Ils sont donc plus enclins à écouter le podcast. De plus, écrire un titre à base de jeux de mots qui a du sens et synthétise l’ensemble du sujet crée de l’autorité. Enfin, ce titre court et loufoque comprend les mots clés essentiels qui aident Google à indexer et à positionner la page des épisodes.

[oc-redirect num=1]

6. Optez pour la plate-forme idéale

Vous devez choisir la bonne plateforme pour votre podcast, celle que votre public utilise. Les probabilités que vos auditeurs installent ou commencent à utiliser une autre plateforme sont faibles. Par conséquent, il se peut qu’ils n’apprennent pas l’existence de votre podcast autrement.

Comment choisir le bon canal ?

• Effectuez un audit avant de lancer votre podcast. Faites des recherches sur votre public cible et vos concurrents pour découvrir les canaux les plus appropriés.
• Proposez plusieurs options en fonction des préférences de vos auditeurs. Il est préférable d’afficher ces alternatives en haut de la page Web de votre podcast, autour de la section de description.

Le podcast B2B Growth propose trois plateformes éventuelles

Source : b2bgrowthshow.com

7. Élaborez d’autres contenus à partir de votre podcast

Vos épisodes sont de riches sources de contenu que vous pouvez réutiliser sur d’autres canaux. Pensez à votre blog, vos pubs, vos posts sur les réseaux sociaux, vos emails de marketing, et plus encore. Ainsi, vous pouvez améliorer votre SEO :

• En attirant plus de trafic organique : Vous pouvez attirer des auditeurs potentiels qui ont tendance à consommer l’information de différentes manières.
• En créant des types de contenu différents et de valeur : Disons que vous choisissez une séquence de 20 secondes de votre podcast pour créer un post Instagram. Ajoutez une explication plus longue à côté pour que les gens puissent mieux la comprendre. Vous pouvez également créer un lien vers une page produit pertinente ou un ebook. De plus, comme mentionné ci-dessus, Google favorise les contenus interconnectés car il les juge plus pertinents.

En fait, le monde est à vous si vous savez comment rentabiliser vos podcasts.

Par exemple, le Business Lunch Podcast a réutilisé une partie de son contenu sur Instagram pour attirer l’attention sur certains invités et leurs points clés.

Source : Instagram

Ce format était également un moyen de mettre en valeur et de mieux expliquer des idées spécifiques. Dans la vidéo ci-dessous, ils ont employé une description explicative détaillée qui mentionne également les intervenants pour créer de l’autorité.

Source : Instagram

8. Faites la promotion de votre podcast

Il ne suffit pas de créer un podcast de qualité, il faut aussi faire en sorte que les gens puissent le voir. Vous pouvez promouvoir votre podcast sur un certain nombre de canaux :

• Sensibilisez le public via les réseaux sociaux.
• Développez des attentes grâce à des teasers ; les teasers sur TikTok pourraient fonctionner car ce canal est idéal pour les clips courts.
• Exploitez le contenu généré par les utilisateurs (UGC).
• Créez des concours
• Investissez dans des publicités sur les réseaux sociaux.
• Rappelez aux gens l’existence de votre podcast dans une campagne de marketing e-mail.
• Tirez parti du marketing d’influence pour créer une preuve sociale et une autorité.
• Contenu sponsorisé : articles dans des magazines spécifiques ou des sites Web sectoriels.

Astuce : n’hésitez pas à demander à vos intervenants invités de promouvoir également le podcast via leurs propres canaux.

9. Créez une bande-annonce

La bande-annonce de votre podcast est une courte vidéo descriptive. C’est comme la bio de votre profil, mais au format vidéo. Les plateformes comme Spotify disposent d’un bouton spécifique qui vous permet de télécharger cette bande-annonce.

N’oubliez pas : Contrairement aux bandes-annonces de films, vous ne créerez pas une bande-annonce de podcast distincte à chaque fois qu’un nouvel épisode sortira. Bien que vous puissiez le faire également, il s’agirait alors de bandes-annonces d’épisodes.

La création d’une bande-annonce permet d’améliorer le SEO en attirant davantage de trafic organique sur le site Web de votre podcast. Bien entendu, vous devez d’abord intégrer la bande-annonce sur votre site Web de podcast. Elles aident également les gens et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre émission.

En outre, une bande-annonce est un autre moyen astucieux de réorienter le contenu de votre podcast pour l’utiliser sur vos comptes de réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez utiliser cette bande-annonce pour faire connaître votre podcast à un nouveau public sur Instagram. Vous pouvez également l’utiliser pour renouer avec les auditeurs que vous avez perdus en cours de route en l’utilisant dans des e-mails marketing.

Une bonne bande-annonce de podcast doit durer moins d’une minute, elle doit souligner le message de votre émission de la manière la plus concise possible et elle doit donner aux auditeurs un aperçu de votre émission et de son format, afin qu’ils sachent à quoi s’attendre.

La bande-annonce peut également inclure un court extrait de l’un de vos épisodes, vendre vos points forts et souligner votre argument de vente unique.

Perpetual Traffic offre un exemple intéressant de bande-annonce de podcast qui commence en partageant l’expertise de l’hôte. C’est un bon exemple de la façon d’établir un rapport car il partage les informations essentielles qui manquaient à celui-ci (par exemple, la constitution et la direction d’une équipe).

La bande-annonce recommande également le podcast « Ready to Lead », en utilisant plusieurs arguments comme les invités vedettes et les extraits de l’émission. De cette façon, les auditeurs savent exactement à quoi s’attendre – dans ce cas, apprendre de l’expérience de personnes qui ne prétendent pas tout savoir.

10. Faites une transcription de votre podcast

La transcription d’un podcast permet aux robots d’indexation de mieux comprendre le podcast et contribue également à son positionnement dans les SERPs grâce aux mots clés, à la structure et aux sujets.

Une transcription vous permet également d’inclure des liens, ce qui est utile pour l’indexation, car les robots d’exploration examinent la qualité du contenu, les mots clés, les liens, le nombre de mots, etc. Elle sert également d’outil d’accessibilité, ce qui est extrêmement important quand il s’agit d’expérience utilisateur.

Le podcast “This American Life” vous montre la meilleure façon d’inclure une transcription de podcast sur votre site Web :

• Créez un bouton spécifique pour la transcription.
• Assurez-vous que ce bouton est visible et facile d’accès sur la page de l’épisode ; vous ne voulez pas que vos auditeurs perdent du temps à le trouver. Sinon, leur UX en sera impactée.

Source : thisamericanlife.org

• N’oubliez pas de créer également des chapitres dans votre podcast. Donnez à chaque chapitre un titre et une description succincte. Cette pratique aide les gens à comprendre ce qu’ils obtiendront de cette section spécifique de votre émission. Elle aide également les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre épisode, car vous utiliserez probablement les bons mots-clés pour décrire ces sections. 

Donnez une nouvelle dimension à votre podcast avec le SEO

Bien que la création d’un contenu pertinent et de qualité qui s’adresse à votre public soit primordiale, l’optimisation du SEO de votre podcast est essentielle pour augmenter votre portée et faire exploser votre trafic. Cela signifie qu’il faut prendre le temps de s’occuper des détails importants, comme les balises canoniques, les mots-clés et les transcriptions. Vous devez également exploiter le pouvoir des réseaux sociaux pour faire la publicité de votre podcast, car cela vous sera utile à long terme, notamment lorsque vous souhaiterez réutiliser le contenu de votre podcast.

Suivez donc les conseils ci-dessus et n’oubliez pas que le SEO de votre podcast est tout aussi important que le SEO d’un article de blog classique pour vos objectifs marketing.