Comment tirer le meilleur du SEO technique mobile : un guide complet

Le contenu seul ne suffit pas à la réussite d’un site web. D’autres facteurs tels que la vitesse de chargement, la crawlabilité, la navigation, la structure du site, la réactivité et la sécurité jouent un rôle tout aussi crucial. Il s’agit du SEO technique souvent comparé à l’épine dorsale d’un site web.

Le SEO technique est un facteur qui peut faire ou défaire votre classement sur les moteurs de recherche. Bien opéré, vous serez récompensé par un meilleur positionnement et des résultats riches. Mais si vous commettez des erreurs, les moteurs de recherche pénaliseront ou même empêcheront votre site web de s’insérer dans leurs recherches. Il est donc crucial de correctement gérer votre SEO technique.

Un bon SEO technique est d’autant plus essentiel pour les recherches mobiles que le nombre d’utilisateurs de smartphones augmente de manière exponentielle et que Google a entièrement placé les téléphones mobiles au cœur de ses algorithmes de moteur de recherche depuis 2017.

C’est pourquoi nous vous présentons ce guide complet dans lequel nous allons :

À la fin de ce guide technique, vous saurez comment tirer profit du SEO technique pour le mobile.

Comprendre le SEO technique du point de vue des téléphones mobiles

Selon les statistiques de Hitwise, 58% des recherches se font à partir téléphones portables. Cela signifie qu’il y a plus de chances que la plupart des visiteurs de votre site web soient des utilisateurs sur smartphones.

Et si votre site web n’est pas optimisé pour les téléphones mobiles ?

Et s’il est trop lourd à charger sur les smartphones et qu’il ne répond même pas ?

Les visiteurs passeront rapidement à un autre site web, ce qui augmentera le taux de rebond et aura un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Google ne favorisera pas non plus votre site web pour les classements de recherche s’il n’est pas adapté aux téléphones portables, car le moteur de recherche a déjà clairement indiqué dans sa première mise à jour adaptée aux téléphones portables, également appelée Mobilegeddon, qu’il améliorerait le classement des pages adaptées aux téléphones portables dans les recherches mobiles.

Google a même rendu chaque recherche spécifique au mobile en lançant la première mise à jour de l’indexation en 2019. Cela signifie que même si une personne effectue une recherche à partir de son ordinateur, Google n’affichera que les résultats de l’index mobile.

Désormais, si votre site web n’est pas optimisé pour les téléphones portables, votre classement dans les moteurs de recherche en pâtira. Il est donc essentiel de veiller à ce que votre site web soit techniquement optimisé et adapté pour les téléphones mobiles.

Comment savoir si votre site web est techniquement optimisé pour le mobile ?

Un site web techniquement optimisé :

Si votre site web répond à tous ces critères, il est techniquement optimisé pour le mobile. Dans le cas contraire, vous devrez travailler sur ses éléments SEO technique pour le mobile.

Vous pouvez également utiliser le test d’utilisabilité mobile de Google pour voir si votre site web répond à leurs critères. Il vous montrera si les utilisateurs mobiles ont des difficultés à utiliser votre site web.

Le test mobile de Google est un autre moyen de voir si votre site web est attrayant pour les utilisateurs mobiles ou non.

Les aspects clés de l’optimisation technique pour mobile des moteurs de recherche et comment y parvenir ?

1. Vitesse de chargement des sites web

Les statistiques ont prouvé que plus de 53 % des visiteurs quittent un site si son chargement prend plus de 3 secondes. Au-delà, s’il y a ne serait-ce qu’un retard d’une seconde dans la vitesse de chargement de votre site, son taux de rebond augmente de 32 %.

Maintenant, imaginez combien de clients importants vous perdrez au profit de vos concurrents si vous ne corrigez pas la vitesse de chargement de votre site web. Le risque est encore plus élevé si vos visiteurs sont sur mobiles car ils ont accès à plus d’applications et ont donc plus de raisons d’être distraits.

C’est pourquoi il est essentiel de fixer la vitesse de chargement de votre site web et de veiller à ce qu’il se charge plus rapidement. Voici quelques moyens pour y parvenir :

Vous pouvez également mettre en place des pages mobiles accélérées (AMP) pour augmenter la vitesse de chargement de votre site web. Il s’agit d’une initiative de Google qui aide les pages mobiles à se charger plus rapidement en supprimant le contenu inutile. Voici à quoi ressemblent les pages mobiles accélérées (AMP) :

Vous ne souhaitez pas vous penchez sur les détails techniques ? Dans ce cas, vous pouvez utiliser la fonction PageSpeed Insights de Google. Elle vous donnera une note basée sur la vitesse de votre site web et vous présentera des suggestions sur la manière de l’améliorer.

L’utilisation de la fonction PageSpeed Insights est également très simple. Il vous suffit d’ouvrir le lien, d’entrer l’URL de votre site web et de cliquer sur Analyser. Vous aurez sous les yeux le score de votre site web et des suggestions sur la façon de l’améliorer.

2. Structure du site web

Les sites web lents sont une plaie. Mais ceux où la navigation est difficile sont encore plus frustrants. Rien n’irrite plus les visiteurs que de se retrouver sur une page qui n’existe pas ou d’atteindre un point mort sur le site à partir duquel ils ne peuvent naviguer plus loin.

Même les moteurs de recherche ne favorisent pas les sites à la structure complexe, les liens cassés ou les pages d’erreur 404. Ils vous pénaliseront pour les avoir sur votre site web, et votre classement dans les moteurs de recherche en sera affecté.

Il est donc essentiel de prendre soin de la structure du site web. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

Le suivi des pages d’erreur 404 est facile. Il vous suffit de :

Vous trouverez une tonne d’informations sur tous les liens 404 sur votre site web :

Grâce à cette liste, vous pouvez corriger les erreurs 404 en les redirigeant et en supprimant les liens cassés. Cependant, assurez-vous que vous redirigez ces liens vers une page qui remplace l’ancienne plutôt que sur la page d’accueil du site.

3. Duplication du contenu

Il est essentiel de prêter attention aux contenus dupliqués lors de l’optimisation du SEO technique pour mobile d’un site web. Dans le cas contraire, cela peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Les contenus dupliqués font qu’il est difficile pour les robots de décider quelle page est la plus pertinente pour qu’ils puissent la classer plus haut. Par conséquent, ces robots sont confus et affichent les deux pages à un rang inférieur.

Un autre problème important lié aux contenus dupliqués est qu’ils peuvent être difficiles à suivre, à moins que vous n’utilisiez des outils comme SEMrush ou Oncrawl.

La meilleure façon de résoudre le problème des contenus dupliqués est d’utiliser des balises canoniques qui indiquent aux robots des moteurs de recherche qu’une URL spécifique est la page « maître ».

Cependant, le problème avec cette approche spécifique est que vous pouvez accidentellement ajouter des doublons sur votre site web. C’est pourquoi je recommande de procéder à la canonisation en utilisant les redirections 301. Vous pouvez également utiliser les outils de traitement des paramètres dans Google Webmasters à cette fin.

4. Conception responsive

Une vitesse de chargement lente et une mauvaise navigation ne sont pas seulement deux choses qui font fuir les visiteurs du site. Visiter un site web à partir d’un téléphone portable et rencontrer la version desktop est tout aussi frustrant.

Il est donc essentiel de concevoir un site web adapté aux besoins de l’utilisateur, non seulement du point de vue de l’expérience utilisateur, mais aussi du point de vue du SEO technique mobile.

Voici pourquoi un site web devrait avoir un design responsive selon les développeurs de Google :

Ainsi, une conception responsive peut vous donner un avantage concurrentiel.

Voici comment vous pouvez optimiser la conception de votre site web pour le rendre responsive :

5. Crawlabilité

La crawlabilité joue un rôle crucial dans le SEO technique mobile. Quelle que soit la quantité de recherches par mot-clé que vous effectuez ou la qualité du contenu que vous créez, votre site web ne sera pas bien classé si les moteurs de recherche ne le crawl pas.

Si vous souhaitez générer du trafic naturel sur votre site web, vous devez vous assurer que les robots des moteurs de recherche crawlent facilement son contenu.

C’est à l’aide du crawl que les moteurs de recherche comprennent quel contenu du site web est crucial afin de pouvoir l’afficher dans les premiers classements de recherche. Vous pouvez également l’utiliser pour indiquer aux robots de recherche de ne pas crawler les pages de contenu qui ne vous semblent pas cruciales.

Il est donc important de s’assurer que les moteurs de recherche n’ont aucune difficulté à crawler votre site web. Voici comment vous pouvez vérifier si Google crawl votre site web ou non :

Le nombre total de pages indexées apparaîtra comme suit :

Si le nombre total de pages indexées est égal au nombre total de pages de votre site web, vous êtes prêt à partir.

Mais que se passe-t-il si Google ne parcourt pas toutes les pages de votre site web ?

Dans ce cas, cela peut être une des raisons suivantes :

Une erreur dans le fichier robots.txt peut être une autre raison majeure des problèmes de crawlabilité d’un site web. Les fichiers robots.txt sont responsables de la navigation des robots vers les pages de votre site web. Voici à quoi ressemble un fichier robots.txt :

Bien que les fichiers robots.txt semblent simples, vous devez les manipuler avec précaution. Une petite erreur peut empêcher les robots de fouiller les parties critiques de votre site web. Par exemple, vous pouvez bloquer involontairement les CSS et JS de votre site dans le fichier robots.txt. Comme le CSS et le JS peuvent être utilisés à afficher du contenu et des liens, ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche de crawler certaines parties de votre site.

Si c’est le cas, vous pouvez résoudre le problème de crawlabilité en modifiant le fichier robots.txt.

6. Sitemap XML

Le sitemap XML sert de feuille de route aux moteurs de recherche sur votre site web et leur permet de s’assurer qu’aucun contenu important n’y échappe. C’est donc un élément crucial de votre approche SEO technique.

Le sitemap XML est encore plus utile lorsque vous avez un site web de grande taille ou que la structure de votre site n’est pas très bonne. C’est pourquoi nous vous conseillons de vous appuyer dessus.

De plus, il est très facile de créer des sitemaps XML. De nombreux plugins WordPress tels que XML Sitemap & Google News Feeds et Yoast SEO sont disponibles. Grâce à eux, vous pouvez rapidement générer des sitemaps XML pour votre site web.

Et une fois que vous avez généré ces sitemaps XML, soumettez-les à la Search Console de Google pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Vous constaterez une différence.

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7. Sécurité

Avec l’augmentation des cas de vol de données et les scandales comme celui de Cambridge Analytica, les internautes sont devenus plus soucieux de leur vie privée.

Même Google reconnaît l’importance de la sécurité des sites web et a fait du HTTPS un signal de classement pour les sites web. Donc, si vous voulez que votre site web soit bien classé dans les recherches Google, assurez-vous qu’il est sécurisé.

Il est très facile de vérifier si votre site web est HTTPS ou non. Si vous voyez un cadenas sur le côté gauche de la barre de recherche de votre navigateur, c’est que votre site est sécurisé. Sinon, vous devez acheter un certificat SSL.

Voici quelques autres moyens de sécuriser votre site web :

Conseils bonus pour améliorer le SEO technique de votre site mobile

Je vous recommande également de faire des tests A/B. Cela donne toujours des résultats, que vous prépariez un plan de médias sociaux ou que vous testiez l’expérience des utilisateurs de votre site web. Aujourd’hui encore, je lisais cet article de blog qui mentionnait des exemples de tests A/B réussis.

Puisque les tests A/B fonctionnent si bien pour à peu près tout, ils fonctionnent aussi pour les efforts de référencement technique mobile de votre site web, c’est certain.

A retenir

Vous avez peut-être compris maintenant que l’optimisation technique des moteurs de recherche n’est pas aussi intimidante qu’il n’y paraît. En prêtant attention à certains aspects simples mais critiques de votre site web et en prenant des mesures judicieuses, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de SEO technique pour le mobile.

Pour conclure ce guide, vous pouvez facilement obtenir un bon classement pour les recherches spécifiques aux mobiles grâce aux mesures de référencement technique mobile suivantes :

Vous savez maintenant quoi faire pour obtenir un maximum de résultats SEO technique mobile.

Mettez en œuvre tous ces conseils techniques de référencement, observez les résultats et partagez vos retours avec nous. Laquelle de ces mesures SEO allez-vous appliquer en premier sur votre site web ? La section commentaire est ouverte !